Kể từ khi ra mắt chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất (đôi khi còn gọi là PMax) vào năm 2021, Google đã liên tục tăng gấp đôi và gấp ba loại chiến dịch mới. Ban đầu, hầu hết các công cụ đều tập trung vào việc giúp bạn dễ dàng “nâng cấp” các chiến dịch hiện tại của mình lên PMax, cho dù đó là Mua sắm, Quảng cáo tìm kiếm động hay Hiển thị.
Trong những tháng gần đây, liên tục có vô số cập nhật về hệ sinh thái chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, nhưng theo tôi, chúng hầu như chỉ tập trung vào hai lĩnh vực chính: nội dung mẫu quảng cáo và các biện pháp kiểm soát nhắm mục tiêu. Trong bài đăng này, tôi muốn giới thiệu cho bạn một số thông tin cập nhật (mặc dù chắc chắn không phải là danh sách đầy đủ) mới xuất hiện gần đây và ý nghĩa tổng thể của những xu hướng này đối với Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất của bạn.
Nội dung
- Thông tin cập nhật về nội dung mẫu quảng cáo Tối đa hóa hiệu suất
- Nội dung cập nhật về nhắm mục tiêu Tối đa hóa hiệu suất
- Ý nghĩa của những nội dung cập nhật về chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất Google Ads này đối với nhà quảng cáo
Thông tin cập nhật về nội dung mẫu quảng cáo Tối đa hóa hiệu suất
Tất cả chúng ta đều biết quảng cáo của mình là ấn tượng đầu tiên (đôi khi theo nghĩa đen) mà thương hiệu của chúng ta có thể có đối với khách hàng. Khi Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất chạy trên tất cả các sản phẩm do Google sở hữu, có rất nhiều khả năng về giao diện của quảng cáo, tùy thuộc vào những gì bạn cung cấp. Ngày càng rõ ràng là Google sẽ không chấp nhận những quảng cáo kém chất lượng. Dưới đây là một số thông tin cập nhật (được công bố trong cùng một bài đăng) mà họ đã triển khai gần đây dựa trên ý tưởng này.
🚨 Đọc ngay về các chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trên Google Ads của bạn bằng Trình chấm điểm Google Ads miễn phí của chúng tôi !
1. Độ mạnh của quảng cáo hiện bị ảnh hưởng bởi số lượng và tính đa dạng của tệp sáng tạo
Ngay từ đầu với Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất, bạn đã có thể cung cấp nhiều hình ảnh, video và nội dung văn bản khác để hỗ trợ tệp sáng tạo của mình. Hiệu suất mà bạn thấy sẽ phụ thuộc rất nhiều vào mức độ tốt của những nội dung đó.
Nhưng vào đầu năm 2024, như bạn có thể thấy ở trên, Google đã thông báo rằng giờ đây số lượng và sự đa dạng của những nội dung đó sẽ có tác động đến sức mạnh quảng cáo của bạn. Mặc dù tôi không tin rằng bạn nên sử dụng sức mạnh của quảng cáo làm KPI cho công ty của mình nhưng bạn cần chú ý đến nó vì đây là những yếu tố mà Google hiện thấy quan trọng.
Tôi cũng cần lưu ý rằng điều này không ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của Nhóm thành phần Tối đa hóa hiệu suất của bạn. Mục tiêu của những thay đổi này là cải thiện chế độ xem công cụ chẩn đoán cho Google và giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo của mình. Ginny Marvin, Người liên hệ quảng cáo của Google, đã làm rõ bằng cách nói rằng các thành phần của độ mạnh của quảng cáo không thay đổi và độ mạnh của quảng cáo thấp có thể là lý do khiến bạn không nhận được lượt hiển thị nhưng sẽ không ngăn cản bạn tham gia phiên đấu giá.
Tuy nhiên, nếu bạn đang đối đầu với một nhà quảng cáo khác trong phiên đấu giá (nếu tôi hiểu chính xác), tất cả các yếu tố khác đều ngang bằng, thì họ có thể thắng phiên đấu giá đó trước bạn nếu họ có sức mạnh quảng cáo tốt hơn với sự đa dạng về quảng cáo của họ hơn bạn . Vì vậy, nếu từ trước đến nay bạn vẫn dựa vào một chiến lược sáng tạo cơ bản, thì tốt nhất bạn nên đầu tư nhiều hơn vào không gian đó ngay bây giờ và bắt đầu nổi bật so với đối thủ cạnh tranh cũng như phát huy sức mạnh quảng cáo của mình.
Nếu bạn muốn biết tất cả các định dạng thành phần mà bạn có thể sử dụng cho chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất thì đây là tài nguyên tốt nhất từ Google mà tôi tìm thấy trong đó nêu rõ những gì bạn có thể sử dụng cho các thành phần của mình và thông số kỹ thuật xung quanh từng thành phần.
2. Các tùy chọn tạo nội dung mới sắp hỗ trợ
Google sẽ không bỏ ai ra khỏi bản cập nhật này. Mọi người đều biết rằng quảng cáo là một trong những trở ngại lớn nhất đối với nhiều thương hiệu. Vì vậy, cùng với thông báo về sức mạnh của quảng cáo, họ cũng đã công bố một số nội dung cập nhật mới hiện có (hoặc sẽ sắp ra mắt) đối với việc tạo thành phần Tối đa hóa hiệu suất. Những công cụ này sẽ giúp tạo ra nội dung văn bản và hình ảnh tốt hơn để bạn không phải phụ thuộc nhiều vào nhóm sáng tạo của mình như trước.
Đầu tiên, đó là Gemini , mô hình AI lớn nhất và có khả năng nhất của Google để hỗ trợ tạo văn bản cho các dòng tiêu đề và liên kết trang web dài .
Thứ hai, Imagen 2 , công nghệ chuyển văn bản thành hình ảnh tiên tiến nhất của Google sẽ được sử dụng để giúp các nhà quảng cáo tạo hình ảnh về phong cách sống chỉ bằng một vài lời nhắc đơn giản .
Cả hai công cụ này sẽ giúp nhà quảng cáo dễ dàng mở rộng số lượng nội dung được sử dụng trong Tối đa hoá hiệu suất mà không cần ping nhà thiết kế. Ngoài ra, các công cụ này vẫn sẽ cung cấp khả năng xem xét tất cả nội dung trước khi chúng được đưa vào hoạt động để đảm bảo sự an toàn và phù hợp cho thương hiệu.
Cuối cùng, Google đang giúp việc kết hợp các nguồn bên ngoài vào tổ hợp nội dung quảng cáo trở nên dễ dàng hơn. Họ đang phát triển mối quan hệ hợp tác với Canva bằng một ứng dụng tích hợp cho phép bạn xuất bản trực tiếp các thành phần từ Canva lên các thành phần Tối đa hóa hiệu suất của bạn. Ngoài ra, họ có kế hoạch triển khai tùy chọn xem trước cho bất kỳ ai trong nhóm của bạn, bất kể trạng thái tài khoản Google như thế nào, để họ có thể xem xét quảng cáo và cộng tác.
Tất cả những cập nhật này cùng nhau cho thấy rõ rằng Google đang ưu tiên trải nghiệm người dùng và họ muốn đảm bảo rằng tất cả các nhà quảng cáo đều có được bước phát triển sáng tạo tốt nhất.
💡 Để biết thêm ý tưởng cải thiện chiến lược Google Ads của bạn, hãy xem hướng dẫn miễn phí của chúng tôi về hack Google Ads !
Nội dung cập nhật về nhắm mục tiêu Tối đa hóa hiệu suất
Khi triển khai chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất ban đầu, tất cả tiêu chí nhắm mục tiêu đều đã được tích hợp sẵn. Về cơ bản, tiêu chí nhắm mục tiêu Tối đa hóa hiệu suất của Google Ads là một hộp đen. Chúng tôi biết quảng cáo sẽ chạy trên tất cả các sản phẩm do Google sở hữu, nhưng hầu như không có bất kỳ thông tin chi tiết nào sâu hơn, chưa nói đến bất kỳ tùy chọn nào để kiểm soát những mục tiêu đó. Nhưng trong những tháng gần đây, Google đã giảm bớt quan điểm đó và hiện đang cung cấp thêm thông tin chi tiết cũng như khả năng kiểm soát về nơi quảng cáo của bạn hiển thị. Không phải tất cả thông tin cập nhật này đều đến từ những thông báo gần đây nhất nhưng chúng đều quan trọng đối với nhà quảng cáo cần biết để bạn có thể đạt được hiệu suất tốt nhất từ các chiến dịch PMax của mình.
3. Danh sách loại trừ thương hiệu
Một vấn đề lớn với thành phần Tìm kiếm của chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất là thành phần này thường xuyên chi tiêu một phần lớn ngân sách cho các cụm từ thương hiệu. Điều này có thể gây ra vấn đề theo một số cách: đánh cắp lưu lượng truy cập từ các chiến dịch được gắn thương hiệu hiện có hoặc đặt giá thầu theo cụm từ thương hiệu cho những công ty không muốn đặt giá thầu theo các cụm từ đó.
Với việc triển khai danh sách loại trừ thương hiệu , nhà quảng cáo có thể ngừng đặt giá thầu Thương hiệu đó một cách hiệu quả và quay lại tìm kiếm khách hàng tiềm năng phi thương hiệu thông qua PMAX. Chúng cực kỳ dễ thiết lập ở cấp tài khoản và cũng có thể được tùy chỉnh để bao gồm các thương hiệu phụ.
4. Khả năng loại trừ các trang web khỏi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (hiện bao gồm cả các đối tác tìm kiếm!)
Ngoài từ khóa thương hiệu, Google còn có thể loại trừ các vị trí hiển thị khỏi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nếu bạn tận dụng danh sách loại trừ vị trí ở cấp tài khoản . Đây là một bản cập nhật tuyệt vời giúp kiểm soát hiệu suất của chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất dễ dàng hơn nhiều.
Nếu bạn không chắc chắn nên thêm vị trí nào, Google đã tạo một báo cáo nơi bạn có thể xem số lần hiển thị cho các chiến dịch của mình trên từng trang web riêng lẻ. Nó không hoàn hảo vì chúng tôi không thấy chuyển đổi thực tế nhưng nó mang lại sự minh bạch nhất định.
Vào tháng 3 năm 2024, mọi thứ thậm chí còn trở nên tốt hơn. Trong bài viết trợ giúp hướng dẫn cách tạo các báo cáo vị trí đó, Google cho biết giờ đây họ sẽ bao gồm các trang web đối tác tìm kiếm cùng với các vị trí hiển thị cho Tối đa hoá hiệu suất.
Ngoài ra, khi bạn thêm một trang web đối tác tìm kiếm làm tùy chọn loại trừ ở cấp tài khoản, giờ đây, điều này sẽ áp dụng cho TẤT CẢ chiến dịch trong tài khoản của bạn, cả Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất và Chiến dịch tìm kiếm.
Đồng thời, Google đã loại bỏ khả năng chọn không tham gia hoàn toàn vào Mạng đối tác tìm kiếm cho các chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất, một thay đổi ban đầu chỉ mang tính chất tạm thời và giải quyết phản ứng dữ dội mà họ nhận được từ báo cáo của Adalytics cho biết nội dung không phù hợp.
Ý nghĩa của những nội dung cập nhật về chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất Google Ads này đối với nhà quảng cáo
Mặc dù có nhiều thông tin cập nhật trong ba năm qua nhưng tôi thấy rõ rằng trọng tâm hiện tại của Google là tính minh bạch và khả năng kiểm soát các vị trí cũng như nội dung mẫu quảng cáo dùng cho chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất. Cho dù bạn mới bắt đầu và muốn bắt đầu với một số phương pháp hay nhất về Tối đa hoá hiệu suất hay nếu bạn đã chạy PMAX được một thời gian và đang cố gắng cập nhật thông tin, thì điều quan trọng là bạn phải chú ý đến hai xu hướng này trong PMAX và đảm bảo bạn đang điều chỉnh chiến dịch của mình nếu cần. Để biết thêm thông tin chi tiết về cách tối đa hóa hiệu suất của chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất, hãy xem các giải pháp của chúng tôi có thể trợ giúp như thế nào!
