Cách chạy quảng cáo Google: Công thức từng bước để thành công

Bước # 8: Thiết lập từ khóa của bạn

Bước tiếp theo trong việc chạy Google Ads là một trong những bước quan trọng nhất. Bạn không thể tạo công thức nấu ăn nếu không có nguyên liệu và không thể chạy Google Ads nếu không có từ khóa.

Từ khóa là những từ và cụm từ mà mục tiêu của bạn đang nhập vào Google Tìm kiếm. Với Quảng cáo tìm kiếm của Google, bạn đặt giá thầu cho những từ khóa mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị. Chúng ta sẽ chuyển sang từ khóa sau một phút, nhưng trước tiên, màn hình của bạn sẽ trông như thế này:

• Tên nhóm quảng cáo. Các nhóm quảng cáo thực sự chỉ giữ các ô cho quảng cáo và từ khóa giúp giữ cho chiến dịch của bạn được tổ chức. Để có cấu trúc tài khoản Google Ads tối ưu , bạn nên sắp xếp chúng thành các nhóm theo chủ đề và đặt tên cho phù hợp.
• Giá thầu mặc định. Nếu bạn đang sử dụng đặt giá thầu thủ công, bạn sẽ phải đặt giá thầu CPC tối đa riêng lẻ khi thêm từ khóa vào nhóm quảng cáo của mình.
• Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của chúng tôi và các mẹo bên dưới sẽ giúp bạn xác định CPC dự kiến ​​cho các cụm từ bạn đã chọn.

Lời khuyên chuyên nghiệp về từ khóa PPC:

• Hãy sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa —như Công cụ lập kế hoạch từ khóa trong tài khoản Google Ads của bạn hoặc Công cụ từ khóa miễn phí của chúng tôi để lập kế hoạch cho các cụm từ cốt lõi dựa trên lượng tìm kiếm hàng tháng và giá mỗi nhấp chuột trung bình của chúng.

• Thực hiện các từ khóa mục tiêu với mục đích thương mại rõ ràng . Chúng bao gồm các thuật ngữ như “chi phí”, “để bán” và hơn thế nữa. Nếu bạn tập trung vào PPC địa phương , hãy nhắm mục tiêu từ khóa dựa trên vị trí như “luật sư dân sự ở hà nội”.
• Đừng: Hãy quên việc đặt giá thầu khi thiết lập từ khóa của bạn (chúng tôi sẽ sớm giải quyết vấn đề này). Ngay cả khi bạn không phải đặt giá thầu CPC tối đa cho mỗi từ khóa, mục tiêu chiến lược giá thầu của bạn vẫn có thể tác động đến cách bạn tiếp cận từ khóa và nhắm mục tiêu của mình.
• Đừng làm lộn xộn danh sách từ khóa của bạn với các biến thể có khối lượng thấp của từ khóa cốt lõi. Với các loại đối sánh phù hợp, bạn có thể tránh khỏi cơn đau đầu và giữ số lượng từ khóa của mình ở mức tối thiểu.

Các kiểu kớp từ khoá

Khi nhập từ khóa, bạn cũng cần chỉ ra loại so khớp từ khoá nào bạn muốn. Điều này là do có nhiều tìm kiếm mà một người có thể thực hiện (được gọi là truy vấn) không giống nhau—nhưng vẫn siêu liên quan đến— từ khóa của bạn. Các kiểu khớp từ khoá giúp Google hiểu biến thể nào của từ khóa mà bạn đang tìm kiếm để hiển thị quảng cáo của mình.

Bạn sẽ muốn kết hợp các kiểu kết hợp của mình để tạo cho mình sự linh hoạt. Dưới đây là ba loại đối sánh từ ít nhất đến hạn chế nhất:

• Kiểu khớp rộng: cho phép quảng cáo hiển thị cho bất kỳ truy vấn nào có liên quan đến từ khóa của bạn.
• Kiểu khớp cụm từ: chọn các truy vấn có cùng ý nghĩa với từ khóa của bạn.
• Kiểu khớp chính xác: chỉ cho phép quảng cáo của bạn hiển thị khi truy vấn có ý nghĩa giống hệt với truy vấn của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp: Không có kiểu kết hợp đúng hay sai vì những kiểu này sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Lời khuyên tốt nhất của tôi là hãy thử cả ba và xem cái nào hoạt động tốt nhất khi tối ưu hóa từ khóa của bạn . Tuy nhiên, nếu bạn hoàn toàn không chắc chắn thì đối sánh cụm từ là một lựa chọn an toàn. Đó là một phương tiện hài hòa giữa việc tạo ra một mạng lưới rộng khắp và duy trì mức độ phù hợp.

Từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định là những cụm từ bạn chọn mà bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị. Ví dụ: nếu tôi đang quảng cáo các lớp CDL, thuật ngữ “CDL” có thể dễ dàng áp dụng cho những người đang tìm kiếm việc làm trong ngành. Vì vậy, tôi có thể phủ nhận “việc làm”, “vị trí” và “cơ hội” để tránh mọi người tìm kiếm việc làm hơn là học tập.

Bạn nên có một số từ khóa phủ định để bắt đầu và sau khi thiết lập và chạy, bạn có thể sử dụng Báo cáo cụm từ tìm kiếm để xem những truy vấn nào bạn đã hiển thị và xây dựng danh sách từ khóa phủ định của mình .

Bước #9: Tạo quảng cáo của bạn

Được rồi, mọi thứ đã được chuẩn bị và nấu chín. Bây giờ là lúc để phục vụ. Trong chương trình nấu ăn nổi tiếng Hells Kitchen , cách trình bày món ăn cũng quan trọng không kém gì hương vị. Sẽ không có ai ăn thứ gì đó trông không ngon miệng ngay cả khi nó có vị ngon, và không ai sẽ nhấp vào một quảng cáo khập khiễng ngay cả khi nó có ưu đãi hấp dẫn.

Kể từ tháng 6 năm 2022, quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ là Quảng cáo tìm kiếm tiêu chuẩn duy nhất mà bạn có thể tạo , vì vậy, cửa sổ tạo quảng cáo của bạn sẽ trông giống như sau:

Mẹo sao chép quảng cáo Google chuyên nghiệp

• Hãy làm theo các phương pháp hay nhất về quảng cáo tìm kiếm đáp ứng . Những quảng cáo này được tự động hiển thị cho người dùng, vì vậy bạn cần đảm bảo mỗi dòng văn bản hoặc hình ảnh đều có sức hấp dẫn.

• Đừng quên CTA của bạn. Suy cho cùng thì việc kêu gọi người xem thực hiện hành động chính là vấn đề. Hãy chắc chắn rằng bạn luôn rõ ràng về mục tiêu cuối cùng của lần nhấp chuột của họ. Sử dụng các cụm từ như “đăng ký ngay hôm nay”, “gọi ngay bây giờ” và nhiều cụm từ khác để giúp tăng chuyển đổi .
• Đừng nhàm chán. Tiếp thị bằng cảm xúc để tạo làn sóng trên SERP và sử dụng các ví dụ về bản sao quảng cáo của chúng tôi để lấy cảm hứng.
• Đừng lạm dụng nó. Hãy coi quảng cáo của bạn là “bộ mặt” của doanh nghiệp bạn. Cũng giống như cách trình bày trên đĩa, bạn muốn chúng tô điểm cho thương hiệu của bạn một cách đẹp mắt. Đừng hy sinh khía cạnh này trong công việc viết quảng cáo của bạn để ủng hộ một loạt các CTA tích cực.

Bước #10: Thêm thành phần vào quảng cáo

Khi chạy quảng cáo Google, bạn cần thêm thành phần vào quảng cáo. Đây là những dòng thông tin bổ sung có thể nâng cao (ý định chơi chữ) quảng cáo của bạn để cải thiện CTR và làm cho nó nổi bật.

Thành phần liên kết trang web cung cấp cho người xem nhiều cách hơn để nhấp vào quảng cáo này.

Điều tồi tệ nhất có thể xảy ra là chúng không hiển thị hoặc không thúc đẩy số lượt nhấp chuột nhưng chúng sẽ không khiến quảng cáo của bạn thất bại. Mục đích của tiện ích mở rộng quảng cáo là nâng cao quảng cáo của bạn, do đó thực sự không có hại gì khi thử những tiện ích mở rộng này.

Để thêm thành phần vào quảng cáo của bạn, hãy điều hướng đến phần Thành Phần từ cột bên trái. Từ đó, nền tảng Google Ads sẽ nhắc bạn thực hiện quy trình.

Điều tuyệt vời nhất là Google luôn bổ sung và cải thiện các tùy chọn tiện ích mở rộng quảng cáo. Hãy xem bảng tóm tắt về tiện ích mở rộng Quảng cáo Google của chúng tôi để khám phá tất cả những tiện ích hiện có mà bạn có thể thử để thêm gia vị cho quảng cáo của mình.

Bước #11: Nhắm mục tiêu theo thiết bị và các tính năng bổ sung

Hãy trở nên xấc xược! Quá nhiều nước sốt không bao giờ là đủ nước sốt và khái niệm đó được áp dụng cho dù tôi đang rưới nước sốt lên khoai tây hay đang luyện tập PPC. Đừng ngại thử nghiệm các cài đặt bổ sung của bạn, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo thiết bị.

Khi đặt giá thầu thủ công trên Tìm kiếm, bạn có thể chọn điều chỉnh số tiền bạn sẵn sàng trả cho các nhấp chuột đến từ một số thiết bị nhất định. Tuy nhiên, bạn cũng có thể loại trừ tất cả chúng cùng nhau bằng cách giảm giá thầu xuống 100%.

Hãy vui vẻ với nó. Đừng ngại thử một vài cách kết hợp chiến lược khác nhau để tập trung vào đối tượng lý tưởng của bạn. Và đừng loại trừ bất cứ điều gì ngoài ý muốn. Ví dụ: bạn có thể giới hạn kết quả của mình nếu trước tiên bạn loại trừ một thiết bị không có dữ liệu để chứng minh rằng thiết bị đó hoạt động kém.

Mẹo chuyên nghiệp: Đối với Chiến dịch hiển thị, bạn cũng sẽ có tùy chọn này ở dạng hộp kiểm trong cài đặt chiến dịch của mình. Đối với tất cả các loại chiến dịch và đặt giá thầu, bạn có thể xem hiệu suất của mình theo thiết bị trong phần Thiết bị của Google Ads—hoàn hảo cho những ai muốn điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp cho thiết bị di động hoặc máy tính để bàn.

Bước #12: Đừng quên trang đích của bạn

Khi bạn muốn tìm hiểu cách chạy quảng cáo Google hiệu quả, đừng quên kiểm tra trang đích của bạn.

Điều khó khăn khi trở thành một chuyên gia Google Ads là đôi khi tôi phải thông báo những tin tức mà các nhà quảng cáo không muốn nghe nhưng lại cần biết. Vào cuối ngày, bạn có thể có những quảng cáo tốt nhất trên thế giới, nhưng nếu trang đích của bạn không được tối ưu hóa thì bạn sẽ không bao giờ thấy được kết quả.

Việc thu hút đúng người dùng nhấp vào là một nửa trò chơi, nhưng trang web của bạn mới là thứ đưa họ đến phần cuối. Mẹo cấu trúc tài khoản Google Ads cuối cùng của tôi hôm nay là chú ý đến nơi bạn sẽ đưa người xem đến: đến một trang đích (hy vọng) tuyệt vời .

Dưới đây là một số phương pháp hay nhất về trang đích để làm theo:

• Bao gồm các khía cạnh kỹ thuật. Tối ưu hóa tốc độ trang và đảm bảo nó phản hồi nhanh và an toàn.
• Tập trung vào CTA: Đảm bảo rằng nút, biểu mẫu hoặc bất kỳ hành động nào của bạn rõ ràng và dễ truy cập. Bạn có thể dễ dàng lạc lối khi nói về tất cả những điều tuyệt vời mà thương hiệu của bạn mang lại. Nhưng khách truy cập của bạn đã có mục tiêu trong đầu, hãy đảm bảo rằng họ có thể hoàn thành mục tiêu đó một cách nhanh chóng và dễ dàng.
• Có thiết kế rõ ràng, hấp dẫn: Sử dụng các ví dụ về trang đích này để lấy cảm hứng!

Bước #13: Đặt quảng cáo của bạn trực tuyến

Hãy đảm bảo thông tin thanh toán của bạn sẵn sàng để sử dụng, sau đó lưu chiến dịch của bạn để đưa chiến dịch vào hoạt động. Giờ thì sao? Phần còn lại là về việc theo dõi hiệu suất. Đây là lời khuyên cuối cùng của tôi:

Hãy thoải mái với báo cáo PPC và kiểm tra PPC để chuẩn bị cho sự thành công vì bạn có thể tạm dừng hoặc điều chỉnh chiến dịch của mình bất kỳ lúc nào. Cùng với đó, bạn cũng sẽ muốn tự làm quen với các số liệu PPC chính để tìm ra các lĩnh vực tối ưu hóa trong tương lai. Bạn cũng có thể muốn đề phòng mọi quảng cáo phiền toái bị từ chối có thể cản trở việc chạy chiến dịch của bạn.

Ngoài ra, bạn rất tốt để đi du lịch. Trên thực tế, hãy cho chiến dịch của bạn một chút thời gian để thở và thu thập dữ liệu. Tôi luôn nói phần khó nhất của PPC là sự kiên nhẫn! Cố gắng không thực hiện thay đổi thường xuyên hơn hai tuần đến 30 ngày một lần và khoảng thời gian đó có thể còn dài hơn đối với các chiến dịch mới. Vì vậy, hãy thư giãn và tìm hiểu chiến dịch Google Ads mới tuyệt vời mà bạn vừa tạo này!

Cách chạy Quảng cáo Google, chi tiết từng bước

Tóm lại, đây là cách chạy quảng cáo Google Ads trong 13 bước:

1. Chuyển sang chế độ chuyên gia
2. Chọn loại chiến dịch của bạn
3. Thiết lập chiến dịch của bạn
4. Đặt lịch quảng cáo của bạn
5. Chọn vị trí và ngôn ngữ của bạn
6. Xác định ngân sách của bạn
7. Chọn chiến lược đặt giá thầu của bạn
8. Thêm từ khóa của bạn
9. Tạo quảng cáo của bạn
10. Thêm vào tiện ích mở rộng
11. Thiết bị mục tiêu
12. Tối ưu hóa trang đích của bạn
13. Đặt nó trực tiếp!